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记者 马玉姝

4月8日16:56,G9321次列车从济南西站缓缓驶出,目的地是因烧烤而火爆“出圈”的烟火之城——淄博。循环播放的淄博文旅宣传片、车厢四周的景区美图挂旗、椅背后方的宣传物料,以及现场赠送给乘客的特色美食、城市徽章等等,这些也让整个车厢变身成“文旅车厢”。

这趟淄博“烧烤专列”还有一个更为特殊之处,那就是淄博市文化和旅游局党组书记、局长宋爱香带领淄博10个区县及功能区的文旅局长也登上列车,变身“淄博文旅推荐官”的他们集体出战,分别在7节车厢与乘客互动,广泛推介淄博的文化和旅游资源。

小葱、小饼和小炉子,是淄博烧烤的“灵魂三件套”。而落脚到整个淄博城市层面,宋爱香告诉她所在的2号车厢的乘客:齐国故都、世界足球起源地、陶琉名城、聊斋故里、工业名城、全域公园城市、青年发展友好型城市……这些不同的名片,构成了淄博这座城市的“灵魂N件套”。淄博的美还有很多,宋爱香最后诚挚邀请大家在品尝淄博烧烤的同时,能进一步深入淄博、了解淄博,发现更多淄博之美。

当天,山东师范大学商学院旅游系教授孙凤芝带领的20余名研究生团队抵达山东文旅·红叶柿岩旅游区。于是,G9321次列车抵达淄博站后,宋爱香又马不停蹄赶赴博山,与师生们围炉夜话,探讨淄博烧烤赋能文旅的未来之路。

对于淄博烧烤的火速出圈,孙凤芝给出了极高评价。孙凤芝说,淄博烧烤爆火“出圈”之后,淄博政府跟上了节奏,并没有任由市场随意发挥,而是做了很多宏观的保障。在品质上,对市场做了完整的规划,在营销上,做了正面的引导。淄博烧烤体现了市场的自由度和政府宏观调控的完美结合,这是很多地方没有做到的。“疫情深刻地影响了游客的观念、习惯和偏好,城市微旅游等新业态改变了旅游市场的结构和特征,淄博应当通过国内旅游内循环,打开消费圈,提振消费信心,推动旅游产业提档升级。”孙凤芝说。

根据美团公布的数据,截至4月10日,全国住宿预订最热门的前20个城市中,山东占据四席,分别为青岛、威海、济南和烟台。最令人关注的是,五一假期淄博的住宿预订量,较2019年同期上涨幅度超过800%,增幅居全省首位。

在外界看来,淄博烧烤流量加持、官方积极策划推介以及景区政策支持之下,数据的持续向好,无疑为淄博文旅产业注入了更为强劲的信心。

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